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新闻资讯 - 中国广告网

发布时间:2018-08-05

【TechWeb报道】7月2日消息,因在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,抖音被约谈并自行暂停广告业务。抖音方面称,我们认真落实监管部门的处罚决定,严格按照相关要求进行整改,学习宣传贯彻英烈保护法。日前,“网信北京”微信号发布消息称,国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。除了上篇文章(《上亿综艺植入,效果甚微?!》)提到的流量网综视频外,大众高频使用的流量类APP(包括抖音、微博、微信等)也是各路品牌商们的必争之地。微博今年第一季度的广告营销收入达到3亿美元,同比增长79%;腾讯的网络广告收入是除游戏收入之外的第二大收入来源,高达106亿。 移动端作为品牌商广告投放组合中重要的一环,真的可以帮金主们触及到更多受众吗?通过BI对移动新媒体广告的研究,试图回答以下几个问题:什么样的植入形式更容易触及到更多人?广告费与植入效果是否成正比?想要使植入收益最大化,需要注意什么……最近,boss直聘、蚂蜂窝和知乎的世界杯广告引起了观看世界杯观众的极大反响。依靠反复洗脑的方式,这几组由中国知名营销策划人叶茂中策划的广告在用户心中形成了极大的逆反心理,网上吐槽声一片。然而,正好与大家所认为的事实相反,虽然这几组广告被认为“低俗”,但在实际传播效果上,却并没有因为所谓美誉度受损而影响传播效果。至少在中国,这样的营销方式屡见不鲜,自从中国本土“营销大师”史玉柱将脑白金操盘火之后,就一次又一次地被反复使用,某年春晚的恒源祥广告,可以说是将这类重复洗脑方式用到极致了。如今,“内部信”似乎已经成为了品牌对外宣传的小妙招。像发布一款新品、一个新战略,解决公关危机等等,公关们常常习惯以内部信的方式把信息泄露出来。而这一招对于大公司尤为好使,小公司的内部信确实没有多少人会关心。但绝大部分公司的所谓内部信,其实都兼具外宣的功能。那么,这些大公司的“内部信”都暗藏哪些外宣玄机呢?近日,京东618大促及获得Google的5.5亿美元的巨额投资,可谓是双喜临门。京东的刘强东也发出了一封内部信,表示:未来十年,下单48小时可送货到全球。刘强东这封内部信中展示的宏图决心,实在是为京东做了一次强大的公关营销。以下是内部信的部分内容截取:近日,《创造101》收官。当天全网点击量达4.6亿,创造上线65天以来的最高播放记录。吴宣仪、孟美岐、杨超越等11名少女组成了“火箭少女101”宣布正式出道。自这档节目上线以来,《创造101》一路话题不断,成为超越第二届《超级女声》的节目。一个大众参与的中国女团梦经诞生。为什么《创造101》短时间就火爆全国,跟这些原因是息息相关的。梦想很性感,现实很骨感。因为个人能力和家庭财富差距问题,大部分是过着平凡人生活的。但是人的想象力是无穷。《创造101》里面大部分少女都是家境普通的人,而且或多或少都有缺点。她们在节目了任性挥洒、为了梦想执着不变。这种丑小鸭变成白天鹅的梦想,不就是大家内心的憧憬和向往!化了……化了。大叔昨天一觉醒来,发现手机上的十几个App都齐刷刷换上了知乎代言人刘昊然的开屏广告。朋友圈有人晒在北京东三环最繁华路段的巨屏广告,刷着刷着朋友圈又刷到了知乎投放的广告。看起来,知乎在世界杯期间投放的TVC广告只是前菜,昨天(6月28日)的代言人官宣,才是真正的知乎主场。 知乎第一次这么大阵仗做代言人营销。前几天,大叔还听到一些所谓的“专业人士”质疑:首位明星代言人和首次电视广告投放,知乎如此大规模投入,能否实现数据的拉升呢?总体来说,“套路”是个好东西。因为套路的出现表明了生产机制的流水线化,能够进行工业化生产,极大的解放效率,带来产业和行业的巨大提升。但可能有个例外,那就是创意行业。同样的套路难以永远奏效,创意一旦没了新鲜感,也就很难称之为创意了。这也是为什么营销人员在内容输出时总是如此痛苦,因为总是要找到一个新的创意突破口,才能在获得商业效果的同时获得行业认可。也许是这几年看过的案例多了,很少有广告片能够深深打动我,而许多公司的TVC已经染上了国产电视剧的通病,内容严重的套路化。文/黄雄 刘媛 大自然就是一个到处充满鬼爷神工、经典设计的地方,对于设计师而言,它是个取之不尽、用之不竭的“设计宝藏”。仿生思维作为一种创造性思维在设计中有很大的应用价值,运用恰当的方法,加强创造性思维的训练是必不可少的。仿生思维就是创造性思维的一种基本方式,它以生物体作为认识对象,通过人的创造活动,物化一种前所未有的新的形态、结构,出现一种新的功能或新的形象,满足人的新的需求。这个过程是一个由具体 -- 抽象 -- 具体的转化过程,即对生物体的具体认识 -- 运用仿生创造性思维 -- 创造新事物。很多自媒体软文广告喜欢采用“神转折”的方式,读者兴致勃勃的读完一篇文章,结果最后发现是一篇广告。当然,这种方式有利有弊:利是点击率肯定高,粉丝是因为看到想看的东西才进来;那弊也很明显,首先粉丝会有一种落差感,“哦,原来是广告啊, 那你前面说的那些都是为了卖这个产品嘛”,体会一下是不是有点爱吃肉的你吃到素牛肉的感觉,其次,也是最大的弊端,通篇广告下来,消费者对于产品的了解其实非常浅显。最近,boss直聘、蚂蜂窝和知乎的世界杯广告引起了观看世界杯观众的极大反响。依靠反复洗脑的方式,这几组由中国知名营销策划人叶茂中策划的广告在用户心中形成了极大的逆反心理,网上吐槽声一片。然而,正好与大家所认为的事实相反,虽然这几组广告被认为“低俗”,但在实际传播效果上,却并没有因为所谓美誉度受损而影响传播效果。至少在中国,这样的营销方式屡见不鲜,自从中国本土“营销大师”史玉柱将脑白金操盘火之后,就一次又一次地被反复使用,某年春晚的恒源祥广告,可以说是将这类重复洗脑方式用到极致了。今天燃猫就想跟大家一起来聊聊,为什么中国商家们会偏爱这种重复式的广告。中国广告网北京消息 今天就是未来,创意无所不在。6月28日下午两点,第27届时报金犊奖颁奖典礼在北京大学举行,中国广告网作为视频媒体应邀出席本次活动。大陆地区近40所高校500多名师生齐聚一堂,一起揭晓2018年度46项139个大奖。全球最大赢家由鲁迅美术学院获得,该校从全球得奖的52所学校中脱颖而出,共计夺得4金10银11铜。高中组获奖最多的学校是广东华侨职业技术学院,共计获得两个最佳新人奖和一个金奖。备受瞩目的2018年度最佳金犊奖得主来自黑龙江大学雷雯雄和李锐,两人在“MOMO形象广告设计”命题中创造的作品《一起陪伴 来自星星的孩子》吸引众多评审,获得极高评价。夏天来了,又到了盖被子吹空调,大口吃西瓜的季节了!广告人,夏日文案想好没?文案写作前,先来看下夏天的重要元素:关键词一:吃货,例如西瓜、冷饮、撸串等夏天当然是属于吃货的,大口吃西瓜,降温吃冷饮,晚上出门还可以啤酒加烧烤,想想都有滋有味。关键词二:凉快,例如空调、电扇等夏天很热,所以降温防止中暑也是大事,例如盖被子吹空调,电扇降温,女孩子也可以穿很多漂亮的小裙子等等。关键词三:个人形象,例如防晒、健身等